Reklama i druk
Advertisement
  • ViperPrint
  • Nasze Produkty
  • Lifestyle
  • Nowości
  • Zrób to sam
  • Kontakt
Brak wyników
View All Result
ViperPrint
  • ViperPrint
  • Nasze Produkty
  • Lifestyle
  • Nowości
  • Zrób to sam
  • Kontakt
Brak wyników
View All Result
Reklama i druk
Brak wyników
View All Result

Strona główna » Stare vs. nowe media w marketingu politycznym

Stare vs. nowe media w marketingu politycznym

22 września 2021
1

Współczesny marketing polityczny to podejście komercyjne i utożsamianie wyborcy z konsumentem, który dokonuje wyboru kandydata i oferty politycznej podobnie, jak wybiera dobra czy usługi. Podobieństwo motywacji i zachowań wyborców oraz konsumentów powoduje, że również techniki stosowane w marketingu politycznym są podobne do stosowanych w innych dziedzinach promocji i PR-u.

Marketing polityczny – definicje

Różne teorie różnie definiują samo pojęcie marketingu politycznego. Zależnie od ujęcia określenie to oznacza zbiór metod i strategii społecznych, które mają na celu przekonanie wyborców do udzielenia poparcia danej partii politycznej lub politykowi. To również techniki rywalizacji wyborczej w połączeniu z optymalizacją kosztów i precyzyjnie określonym celem – doprowadzeniem do oddania głosu przez obywateli. Marketing polityczny (jak i marketing w ogóle) narodził się w Stanach Zjednoczonych. Atmosfera swobody gospodarczej i specyfika tamtejszego rynku spowodowały, że to właśnie w Ameryce powstały pierwsze strategie marketingowe. Już w latach trzydziestych i czterdziestych można było zaobserwować kształtowanie się specyficznych dla marketingu politycznego narzędzi. Sztab wyborczy Franklina Roosevelta opracował strategię kreującą polityka na sprawnego, silnego lidera, podczas gdy w rzeczywistości Roosevelt był częściowo sparaliżowany. Wielu politologów za narodziny marketingu politycznego uważa rok 1952, gdy w telewizji amerykańskiej zaczęto transmitować konwencje partii. Na szeroką skalę kreowanie wizerunku oraz zależność między politykiem a produktem zastosowano w kampanii prezydenckiej Richarda Nixona w 1968 roku.

 

Narzędzia współczesnego marketingu

Zadaniem marketingu jest zwiększenie zysków wybranego podmiotu, dotarcie do szerokiego grona odbiorców oraz zaspokajanie potrzeb konsumentów – a nawet ich kształtowanie. Dlatego współczesny marketing polityczny nakierowany jest przede wszystkim na wyborcę, do którego można dotrzeć za pomocą różnych mediów. Klasyczną formą jest reklama polityczna wykorzystująca takie narzędzia, jak prasa, broszury, ulotki, plakaty, transparenty, billboardy, programy telewizyjne, audycje radiowe, różnorodne formy przekazu internetowego. Do klasyki należy także marketing bezpośredni, jak listy do wyborców, telemarketing czy spotkania z obywatelami. Działania z zakresu public relations to trzeci filar marketingowych technik. Konferencje prasowe, oświadczenia medialne, kontrolowane przecieki, przekazy sponsorowane – to tylko niektóre z dostępnych możliwości.

 

E-marketing

Aktualnie na znaczeniu zyskują wszelkie narzędzia marketingowe z przedrostkiem „e-”. E-PR, e-reklama, e-media… Marketing wykorzystujący media elektroniczne jest obecnie standardem, a jednocześnie szansą dla kandydatów czy partii dysponujących ograniczonym budżetem. Wykorzystanie takich strategii, jak marketing szeptany czy wirusowy oraz media społecznościowe, pozwala dotrzeć do szerokiego grona wyborców. Wciąż jednak sztaby wyborcze korzystają z tradycyjnych form, jak ulotki czy plakaty, wykorzystując potencjał tkwiący w tradycyjnych papierowych materiałach promocyjnych.

 

Demokracja = mediokracja?

Udział zarówno „starych” jak i „nowych” mediów w kampaniach politycznych sprawia, że tworzą się zupełnie nowe zależności oraz relacje pomiędzy mediami a politykami. Rosnąca rola mediów w życiu publicznym i polityce wpływa na decyzje obywateli, a nawet kształtuje procesy polityczne. Społeczeństwo medialne jest bardziej podzielone – pod względem dostępu do wiedzy i informacji – niż mogłoby się wydawać. Dysproporcje wynikają przede wszystkim z różnorodności mediów oraz form promocji. Wyborca „Nie Oglądam Telewizji” czy wyborca „Nie Korzystam Z Internetu” jest częścią tej samej grupy – opinii publicznej. Stanowi to wyzwanie dla specjalistów zajmujących się marketingiem politycznym i kreujących nowoczesne kampanie uwzględniające różne środki przekazu. Zmiany zachodzące w kampaniach politycznych oraz rosnąca rola mediów przekładają się na zmiany w zachowaniach obywateli. Różnorodność form i kanałów komunikacji polityków z wyborcami, większa liczba źródeł informacji ma pozytywne skutki w postaci aktywizacji obywateli. Do negatywnych efektów mediatyzacji kampanii politycznych należą strategie oparte na demarketingu, nadmierna teatralność i brak autentyczności oraz zmniejszenie roli merytorycznej debaty.

 

Media w polityce

Media stały się obecnie osią walki wyborczej, wywierają realny wpływ na postawy wyborców. Kampanie medialne powoli wypierają kampanie bezpośrednie. Marketing polityczny kandydatów czy partii realizowany jest przede wszystkim przez nowoczesne media masowe. Z drugiej strony kampania „kontaktowa”, zwłaszcza w przypadku wyborów o charakterze lokalnym (jak wybory samorządowe), wciąż ma duże znaczenie. Zniechęcenie obywateli do mediów jako nośnika propagandy może stanowić czynnik, który przywróci znaczenie tym formom promocji wyborczej. Marketing bezpośredni staje się również „bazą” do działań medialnych – ma swoje odbicie w mediach społecznościowych, a tradycyjne spotkania z wyborcami stają się elementem reklam telewizyjnych czy spotów radiowych.

 

Media kształtują opinię publiczną – jednak inaczej niż to się działo dawniej. Mass media, social media, media prestiżowe, media bulwarowe – każda z tych dziedzin wykorzystuje inne formy przekazu, jest źródłem innych tematów rozpowszechnianych w społeczeństwie. Kluczem do skutecznej kampanii politycznej jest kształtowanie przekazu tak, by wszystkie dziedziny mediów pozostawały ze sobą w symbiozie. Współczesny wyborca – zanim jeszcze wybierze kandydata (lub partię), na którego odda głos – dokonuje wyboru źródeł informacji, a więc wyboru mediów, z których czerpie wiedzę o kandydatach czy programie partii.

5/5 - (1 vote)
Share120Tweet75
Viperprint

Viperprint

PowiązanePosty

Druk mateirałów reklamowych
O reklamie

Jak reklamować firmę?

26 lipca 2023

jektujeszNiezależnie od tego, czy prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą, czy dużą firmę warto zadbać o dobrą promocję i reklamę. Dzięki nim można zwiększyć rozpoznawalność biznesu i pokazać go w dobrym świetle. Istnieją różne materiały reklamowe. W ViperPrint dbamy o najwyższą...

Jak zorganizować event z sukcesem?
Lifestyle

Jak zorganizować event z sukcesem?

21 września 2021

Każda firma, zarówno ta, która stawia swoje pierwsze kroki jak i ta, która istnieje już od wielu lat, a czasem pokoleń - buduje i utrwala swój wizerunek firmy na rynku oraz więź z klientem w różny sposób. Z pewnością...

10 materiałów drukowanych dla e-commerce
O reklamie

10 materiałów reklamowych dla e-commerce

11 maja 2021

Drukowane materiały reklamowe to w dzisiejszych czasach uzupełnienie działań marketingowych większości sklepów internetowych. Teraz gdy większość sklepów przeniosła się do Internetu, a konkurencja jest coraz większa, warto się wyróżnić. Nie wystarczy już dobrze się zareklamować, ponieważ robią to wszyscy....

Mity o poligrafii
O reklamie

10 mitów o poligrafii, część 2

21 września 2021

      Druk i poligrafia to dziedziny, w których podobnie jak i w innych branżach roi się od spekulacji i stereotypów. Dzisiaj kontynuujemy dla Was opowieść o mitach w bliskiej nam branży poligraficznej.  Poniżej obalamy lub potwierdzamy kolejne...

Komentarze 1

  1. Adrianna says:
    5 lat ago

    Działam w branży od dawna, ale nigdy nie pomyślałem o marketingu politycznym, który istnieje i w ostatnim czasie stał się mega popularny (chyba przez zbliżające się wybory :D) Z pewnością do podstaw zaliczyć trzeba social media, w których działania w zupełności wystarczą by osiągnąć pożądany efekt 😉

    Odpowiedz

Dodaj komentarz Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

O ViperPrint

Targi Reklamy, Lublin 2012 - przejęli nasze stoisko ;)

ViperPrint

Drukarnia Online

Cześć i witam na naszym blogu! Jesteśmy ViperPrint i od ponad 20 lat świadczymy usługi druku na najwyższym poziomie, co jest też naszą pasją i chcemy podzielić się z Tobą wiedzą, pomysłami i nowościami!

Popularne

  • tablet dla grafika

    Top 10 prezentów dla grafika

    322 shares
    Share 129 Tweet 81
  • Jakie winietki dla Pary Młodej wybrać?

    319 shares
    Share 128 Tweet 80
  • Ile kosztuje projekt etykiety?

    318 shares
    Share 127 Tweet 80
  • Voucher podarunkowy

    315 shares
    Share 126 Tweet 79
  • Najciekawsze darmowe fonty w stylu pisma odręcznego

    311 shares
    Share 124 Tweet 78

Kategorie

  • Fotografia (8)
  • Grafika (19)
  • Historia ViperPrint (4)
  • Lifestyle (31)
  • Nowości (18)
  • O reklamie (40)
  • Produkty (57)
  • Zrób to sam (1)

Instagram

  • Kalendarze plakatowe z listwą, to prawdziwy HIT! 🤩 Wyróżnij swoją przestrzeń biurową lub prywatną własnym kalendarzem plakatowym! 🏠🏢 Sprawdź ofertę kalendarzy na 2024 rok na viperprint.pl
  • Prostota i funkcjonalność w jednym! Kalendarze jednodzielne na 2024 rok dostępne w super cenach! 😎 Jednodzielne kalendarze firmowe to skuteczna reklama przez cały rok!
#kalendarze #2024 #druk #supercena #jednodzielny #nowyrok
https://www.viperprint.pl/produkt/KJD01?kalendarium-290-x-190-mm=tak&kalendarium-290x190-standardowe=tak
  • Terminy dostarczania plików do plakatów wydłużone! ⏲ Wgraj plik do godziny 16:00, a my wyślemy Twoje plakaty już jutro! Jeśli czas goni bardziej niż zwykle, możesz skorzystać z opcji druku ekspresowego, w którym masz gwarancję wysłania plakatów tego samego dnia! ⏱🏎
  • Wakacje się już skończyły, ale Twój portfel dalej może mieć urlop! 😎 Plakaty w super cenach, zostają z nami na dłużej! Oszczędzaj na swojej reklamie z nami! 🦩
https://www.viperprint.pl/produkt/PLA003
  • Czas zapomnieć o starych terminach realizacji katalogów szytych! Teraz Twoje katalogi trafią w Twoje ręce jeszcze szybciej! Sprawdź również opcję druku ekspresowego na 👉 https://www.viperprint.pl/produkt/KSZ0001
  • Mat czy błysk? 🤨
Klejone czy spiralowane? 🤨 
Na te pytania będziecie musieli sobie odpowiedzieć, wybierając kalendarze biurkowe piramidki! Cena w tym przypadku nie gra roli, gdyż będzie ona taka sama, niezależnie od Waszego wyboru! Wybierajcie ulubione produktu, dostosowując opcje do Waszego projektu oraz preferencji! 😄 👉👉 
https://www.viperprint.pl/produkt/kalendarze-biurkowe/KBR08?kalendarium-3-x-104-x-110-mm=tak&kalendarium-czerwono-czarne-51=tak
  • Problem z wyborem kalendarza idealnego dla Ciebie? 🧐 Śpieszymy z pomocą! 🦸‍♂️ Oto nasze katalogi kalendarzowe na 2024 rok, w których znajdziecie wszystkie dostępne rodzaje kalendarzy. W katalogach znajdują się zdjęcia, wymiary, oraz cała specyfikacja techniczna. Pobierz wybrany katalog tutaj! 👉👉
https://www.viperprint.pl/katalog-kalendarze
  • Ulotki = ViperPrint! 😉 Nowa oferta ulotek łączy w sobie nowe niższe ceny, wysoką jakość druku oraz bardzo szybką realizacje! ✨ Gotowe ulotki, które wysyłamy nawet tego samego dnia, to u nas norma! Sprawdź! 👉👉
https://www.viperprint.pl/ulotki-reklamowe
  • 🗳️ Efektywna Kampania Wyborcza z Billboardami! 🏛️
Dzielimy się z Wami kluczowym elementem udanej kampanii wyborczej – billboardami! To potężne narzędzie, które skutecznie wyróżni Wasze przesłanie i dotrze do szerokiego audytorium.
Billboardy to wielkoformatowe reklamy umieszczone w strategicznych miejscach. Ich ogromne rozmiary i estetyczny design przyciągają wzrok przechodniów oraz kierowców, gwarantując maksymalną widoczność Waszych idei. 👨‍💼
Dlaczego warto wybrać billboardy w kampanii wyborczej?
✅ Dominujące Przesłanie: Duże powierzchnie billboardów pozwalają na wyraźne przedstawienie Waszych głównych wartości i celów.
✅ Geograficzna Skuteczność: Dzięki umieszczeniu billboardów w kluczowych lokalizacjach, dotrzecie do konkretnych grup wyborców.
✅ Pamiętność: Wyjątkowe i kreatywne projekty billboardów zostają w pamięci ludzi na długo, co buduje rozpoznawalność kampanii.
Nie pozostawiajcie swojej kampanii wyborczej przypadkowi! Wykorzystajcie produkty poligraficzne, które wyróżnią Waszą ofertę spośród konkurencji. Zapraszamy do naszej oferty wyborczej na https://drukobietnic.pl/ oraz do pełnej oferty drukarni na https://www.viperprint.pl/ 😉

Ostatnie wpisy

  • Dlaczego Katalogi Szyte Nadal Są Ważne w Erze Cyfrowej: Przykłady Skutecznych Kampanii
  • Sztuka Planowania z Wykorzystaniem Kalendarza Biurkowego: Porady dotyczące Skutecznego Zarządzania Czasem
  • Historia i Ewolucja Kalendarzy Biurkowych – Zanurz się w historię kalendarzy biurkowych
  • Wszystko co musisz wiedzieć o Kalendarzach Trójdzielnych: Rodzaje i Konstrukcja
  • Teczki Ofertowe i Dyplomowe w Działaniach Marketingowych: Jak Wykorzystać Je w Kampanii Reklamowej
  • Historia ViperPrint
  • Kontakt
Zadzwoń do Nas: +48 34 344 44 44

© 2024 ViperPrint - Premium DrukarniaOnline ViperPrint VipePrint. Design by DigitalBooster - Strony Internetowe, SEO i Marketing Online

Brak wyników
View All Result
  • ViperPrint
  • Nasze Produkty
  • Lifestyle
  • Nowości
  • Zrób to sam
  • Kontakt

© 2024 ViperPrint - Premium DrukarniaOnline ViperPrint VipePrint. Design by DigitalBooster - Strony Internetowe, SEO i Marketing Online