Plakaty to nośniki reklamy, informacji czy sztuki, które mają za zadanie przyciągnąć uwagę i przekazać określone przesłanie. Format plakatu jest w nich jednym z kluczowych elementów, który wpływa na to, jak przekaz zawarty na nim zostanie odebrany przez widza. Ma ogromne znaczenie w przekazywaniu informacji i wywoływaniu pożądanych reakcji u odbiorców. Odpowiednio dobrane wymiary plakatu mogą znacząco wpłynąć na czytelność, estetykę oraz decydują o tym, jak skutecznie plakat dotrze do swojej grupy docelowej.
Wymiary plakatu to jedna z pierwszych decyzji, które trzeba podjąć podczas tworzenia projektu. We wszystkich znaczących programach graficznych podajemy je na początku, przed rozpoczęciem innych prac nad kreacją. Jakie zatem powinniśmy podać wymiary?
Jakie wymiary plakatu mamy do wyboru?
Standardowe wymiary plakatów, najczęściej spotykane w naszej przestrzeni publicznej to na przykład A1 (594 x 840 mm), B2 (ok. 680 x 480 mm) czy A2 (420 x 594 mm). Spotykane są oczywiście również plakaty XXL w dużo większych rozmiarach, choć znacznie rzadziej. Z drugiej strony w zasadzie plakatem można też określić czasem kartkę A3 (297 x 420 mm) czy nawet A4 (210 x 297 mm), jeśli jest ona użyta w określonym kontekście.
Standardowe, najbardziej popularne wymiary plakatów:
- A1 (594 x 840 mm): To jeden z najpopularniejszych formatów plakatów. Jest stosunkowo duży, oferując wystarczającą przestrzeń dla treści graficznych i informacji. Często stosowany w reklamie, wydarzeniach kulturalnych i naukowych.
- A2 (420 x 594 mm): Nieco mniejszy od A1, ale nadal zapewniający wystarczającą powierzchnię dla treści. Idealny dla plakatów umieszczanych wewnątrz budynków.
- A3 (297 x 420 mm): Ten format jest stosunkowo kompaktowy, co sprawia, że jest idealny do wywieszenia w miejscach, gdzie przestrzeń jest ograniczona.
- B1 (707 x 1000 mm): Ten format również jest bardzo popularny, szczególnie w reklamie zewnętrznej, na przykład na billboardach.
- B2 (ok. 480 x 680 mm): Jest to mniejszy odpowiednik formatu B1, niezwykle często wykorzystywany w reklamie i promocjach. Najczęściej widoczny na słupach ogłoszeniowych, witrynach i wielu innych miejscach. Sprawdza się zarówno w reklamie zewnętrznej, jak i wewnątrz pomieszczeń.
- B3 (353 x 500 mm): Kolejny mniejszy format, idealny do mniejszych przestrzeni.
- 70 x 100 cm: To uniwersalny format często stosowany w plakatach kinowych, reklamach sklepowych i wydarzeniach kulturalnych.
- 50 x 70 cm: Inny popularny format, który można zobaczyć w kinach, sklepach i na ulicach.
Rzadziej stosowane wymiary plakatów
- A0 (841 x 1189 mm): Jest to format większy od A1, który często wykorzystywany jest w przypadku bardziej rozbudowanych projektów graficznych, takich jak plakaty wystawowe czy informacyjne.
- 24 x 36 cali (ok. 61 x 91 cm): To popularny format w Stanach Zjednoczonych, często stosowany w plakatach filmowych oraz wydarzeniach kulturalnych.
- Tabloid (11 x 17 cali, ok. 28 x 43 cm): Rzadziej spotykany u nas, częściej na zachodzie Europy. Jest to mniejszy format często stosowany w materiałach informacyjnych, ulotkach i plakatach lokalnych wydarzeń.
Te formaty stanowią tylko wycinek różnorodności dostępnych rozmiarów plakatów. Wybór formatu zależy od celu kampanii, miejsca wyświetlania i preferencji projektanta. Ważne jest, aby dopasować format do kontekstu, w którym plakat będzie wykorzystywany, aby efektywnie przekazać treść i przyciągnąć uwagę odbiorców.
Warto wspomnieć też o orientacji plakatu. Może to być plakat pionowy (tzw. portret) lub poziomy (tzw. krajobraz). Wybór między tymi dwoma formatami może zależeć od tego, jakie elementy graficzne chcemy umieścić na plakacie. W przypadku plakatów informacyjnych zazwyczaj lepszy jest format pionowy, który ułatwia czytanie tekstu, podczas gdy format poziomy może być bardziej efektywny przy prezentowaniu szerokich krajobrazów czy zdjęć grupowych.
Jaki więc format plakatu wybrać?
Odpowiedź oczywiście nie jest jednoznaczna i zależy od kilku czynników, takich jak cel plakatu, przekaz reklamowy, miejsce wywieszenia oraz grupa docelowa. Przy wyborze wymiarów musimy wziąć pod uwagę:
- Miejsce wyświetlania: Czy plakat będzie umieszczony wewnątrz, na zewnątrz, czy może w obu miejscach? Plakaty umieszczone na zewnątrz muszą być większe, aby były czytelne z daleka. Plakaty można umieszczać w strategicznych lokalizacjach, gdzie grupa docelowa najczęściej przebywa. To może obejmować przystanki komunikacji publicznej, centra handlowe, ulice o dużym ruchu czy miejsca rozrywki.
- Grupę docelową: Czy plakat ma przyciągnąć uwagę dzieci, młodzieży czy osób dorosłych? To może wpłynąć na wybór wielkości i stylu.
- Cel kampanii: Czy plakat ma zachęcić do zakupu, udziału w wydarzeniu czy może przekazać ważną informację?
- Estetykę projektu: Czy plakat ma być minimalistyczny, czy może pełen kolorów i obrazów
- Budżet: Większy format plakatu może wiązać się zazwyczaj z wyższymi kosztami produkcji. Warto jednak zaznaczyć, że w porównaniu do innych form reklamy, wydrukowanie plakatu może być relatywnie niedrogie, co sprawia, że są one ciekawą formą reklamy dla różnych firm i organizacji.
Rozmiar to nie wszystko
Duży format plakatu nie zawsze będzie oznaczać wysoką skuteczność reklamy na plakacie. Przy tworzeniu plakatu istotne jest też zachowanie równowagi między treścią a przestrzenią negatywną. Przestrzeń negatywna to obszar wokół elementów graficznych, który pomaga oddzielić je od siebie oraz zapewnia lepszą czytelność. Niewłaściwie zbalansowana przestrzeń negatywna może sprawić, że plakat będzie trudny do odczytania lub zbyt zatłoczony.
Kolorystyka i typografia również wpływają na efektywność plakatu. Wielkość i styl czcionki powinny być dostosowane do celu plakatu oraz grupy docelowej. Jasne, czytelne litery są kluczowe dla przekazywania informacji. Kolorystyka powinna być dobrze dopasowana do treści i emocji, które chcemy przekazać. Unikajmy zbyt jaskrawych kolorów, które mogą utrudnić czytanie lub przytłoczyć odbiorcę.
Wymiar i format plakatu mają także związek z jego miejscem wywieszenia. Jeśli plakat ma być umieszczony w przestrzeni miejskiej, warto zwrócić uwagę na formaty szeroko stosowane w danym kontekście. Na przykład w kinach często spotykane są plakaty w formacie B1 (700 x 1000 mm). Natomiast w sklepach czy na targach popularne są mniejsze plakaty w formatach A3 lub A2.
Podsumowując, odpowiednio dobrane wymiary i inne parametry plakatu sprawią, że będzie miał on potencjał przyciągnięcia uwagi, wywołania pożądanej reakcji i pozwoli nam na osiągnięcie celów kampanii. Warto zwrócić uwagę na kontekst, w jakim plakat będzie wyświetlany, oraz dostosować jego wymiary do tego, by efektywnie docierał do grupy docelowej. Dobrze zaprojektowany i umieszczony plakat z pewnością zapadnie w pamięć i skutecznie przekaże zawarte na nim przesłanie.
